Yayın platformu Netflix, kullanıcıların platformda geçirdiği sürenin gerilemesiyle birlikte gelir artırma stratejilerini 2026 yılının üçüncü çeyrek finansal raporunda temel odak noktalarından biri olarak ilan etti. Şirket, eğlence değerini artırma ve yeni teknolojilerden yararlanma hedeflerinin yanı sıra para kazanma mekanizmalarını geliştirmeyi öncelikli gündemine aldı. Bu stratejinin zaman zaman fiyat artışlarına zemin hazırlayacak üye değeri yaratacağı ve reklamveren talebini yukarı çekeceği belirtiliyor.
İzlenme süreleri iki yılda belirgin biçimde geriledi
Finans şirketi Jefferies’in analizlerine göre platformdaki üye başına aylık izlenme süresi, 2023 yılının ilk yarısındaki 66 saatten bu yılın ilk yarısında 49 saate indi. ABD genelindeki toplam izlenme payı ise temmuz ayında yüzde 7,8'e gerileyerek bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla 1 puanlık kayıp yaşadı. Şirket eş CEO’su Ted Sarandos, Latin Amerika, EMEA ve Asya-Pasifik bölgelerinde büyümenin sürdüğünü belirtirken ABD pazarının beklenen hızda büyümediğini kabul etti.
Yönetimde köklü değişiklik
Yeniden yapılanma sürecinde küresel çapta yaklaşık 1.000 çalışanla yollar ayrılan Netflix’te içerik yönetim kadrosu da değişiyor. İçerik Direktörü Bela Bajaria ve Film Departmanı Başkanı Dan Lin görevlerinden ayrılırken eski Disney yöneticisi Peter Rice, 26 Ekim 2026 itibarıyla İçerik Direktörlüğü görevini devralıyor.
Canlı yayın ve reklam stratejisi
Son çeyrekte 12,9 milyar dolar gelir elde ederek yıllık bazda yüzde 12 büyüme kaydeden şirket, portföyünü çeşitlendiriyor. NFL maçları, Grand Theft Auto VI içerikleri ve Fransız TF1 kanalıyla kurulan ortaklıklar bu stratejinin parçasını oluşturuyor. Geçen yıl 1,5 milyar dolar getiri sağlayan reklam destekli abonelik paketinin 2027'de 15 yeni ülkeye daha genişletilmesi planlanıyor. Platforma harici yayın servislerinin entegrasyonu da gündemde.
Rekabet kızışıyor
Skydance birleşmesi sonrası HBO Max ve Paramount Plus’ın tek çatı altında buluşma hazırlığı, dijital yayın pazarındaki rekabeti sertleştiriyor. İçerik üreticileri üzerinden YouTube ile de doğrudan rekabet halinde olan Netflix, platforma kesintisiz yayın yapan canlı kanallar eklemeyi ve Peacock ile Fox One gibi harici servisleri sisteme entegre etmeyi değerlendiriyor.
