Şirketin hisseleri, satışların yavaşladığına ilişkin endişelerin artması, işçi sendikaları ile yaşanan tartışmalar ve Çin'deki toparlanmanın beklendiği kadar olmaması gibi nedenlerle değer kaybetti.
Starbucks'ın hisseleri, 16 Kasım'da ABD'de binlerce çalışanın çalışma şartlarının iyileştirilmesi talebiyle greve gitmesi ve şirketin, işçi sendikasının "Filistin ile Dayanışma!" paylaşımında bulunmasının ardından sendikayı dava etme kararının ardından düşüşe geçti. Şirketin hisseleri, bu tarihten bu yana yüzde 10'dan fazla değer kaybetti.
Starbucks İcra Kurulu Başkanı Laxman Narasimhan, Morgan Stanley Küresel Tüketici ve Perakende Konferansı'nda yaptığı sunumda, Çin'de toparlanmanın beklendiği kadar olmadığını belirtmişti. Şirketin Çin'deki satışları, 2023'ün ikinci çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 22 azalmıştı.
Analistler, Çin menşeli kahve zinciri Luckin Coffee'nin yoğun taleple hızla büyümesinin Çin'de Starbucks için rekabet baskısı oluşturduğuna işaret ediyor. Luckin'in başarılı olması durumunda diğer kahve zincirlerinin de Çin pazarına odaklanmasının ABD'li şirketi zor duruma sokabileceği belirtiliyor.
Starbucks'ın piyasa değeri neden düştü?
Starbucks'ın piyasa değerinin 20 günde 12 milyar dolardan fazla azalmasının başlıca nedenleri şunlardır:
- Satışların yavaşlaması: Starbucks'ın üçüncü çeyrek satışları, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 7 artarak 7,6 milyar dolara ulaştı. Ancak bu büyüme, analistlerin beklentilerinin altında kaldı.
- İşçi sendikaları ile yaşanan tartışmalar: Starbucks'ın, işçi sendikasının "Filistin ile Dayanışma!" paylaşımında bulunmasının ardından sendikayı dava etme kararı, sosyal medyada büyük tepkiyle karşılandı. Bu durum, şirketin itibarını zedeledi ve hisselerine olumsuz yansıdı.
- Çin'deki toparlanmanın yavaşlaması: Starbucks'ın Çin'deki satışları, 2023'ün ikinci çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 22 azalmıştı. Şirketin Çin'deki toparlanmanın beklendiği kadar olmaması, piyasa tarafından olumsuz değerlendirildi.
Starbucks'ın geleceği ne olacak?
Starbucks'ın piyasa değerinin düşüşünün devam etmesi halinde, şirketin gelecekte bazı zorlukları yaşama olasılığı bulunuyor. Şirketin, satışlarını artırabilmek ve Çin'deki rekabeti yenebilmek için yeni stratejiler geliştirmesi gerekebilir.
